专家预测2013年中国陶瓷行业四大趋势

针对建筑陶瓷行业2013年的走势，日前已有多名业内人士给出了自己的看法，比如企业并购与产业整合、薄型化瓷砖的批量生产、海外建厂、部分企业关停转型、品牌化、产品高端化、网络整合营销等，成为提及率较高的趋势关键词。

在诸多发展趋势探讨中，品牌化、高端化、环保化、数字化较受关注。

趋势一：品牌化

从卖方市场向买方市场的转变过程中，陶瓷企业的品牌化始提上日程，而消费者品牌消费意识的增强，进一步放大了陶瓷品牌化的迫切。

在近五年中，陶瓷行业对品牌的重视达到了前所未有的高度，不仅在品牌名称、品牌形象上做足功课，而且投入专门的力量展开品牌知名度、品牌口碑的持续传播。之前就有多名业内专家认为陶瓷企业正逐渐走向全面品牌化经营的时代，一个品牌PK时代已然到来。

在2013年中，陶瓷企业的品牌化将进一步加快步伐，甚至是二、三线企业，都会在品牌方面做出反应，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、扩大品牌影响力。

趋势二：高端化

2012年微晶石瓷砖的火热，反应了高端瓷砖产品市场已经正式复苏，大量陶瓷品牌加入这一战团，表明高端化的路线已广受认可。不完全统计，目前建筑陶瓷市场上主打高端的产品已不下百种，享有一定知名度、拥有一定市场份额的高端瓷砖也有十多种。

何谓高端？按照专业人士的观点，首先要求技术和品质高端，性能方面超越普通瓷砖；其次则是外观、纹理、装饰效果方面要有独特之处，能够满足消费者的高档要求；当然，高端产品在价格上还有体现，往往高于一般的瓷产品。

在玻化砖、抛光砖、仿古砖、微晶石、瓷片等多个细分品类里，都有这类具备广泛代表意义的高端瓷砖，比如玻化砖领域，特地陶瓷的“玉麒麟”、龙岩；比如微晶石瓷砖领域，博德的精工玉石、特地的琥珀等，都是数一数二的高端产品，代表着行业的发展趋势。

趋势三：环保化

十八大报告中提及到推进生态文明、建成小康社会、永续发展、改变经济发展方式等关键词，对陶瓷行业的发展将产生深远影响，低碳环保化的趋势无疑是较热门的焦点之一。

在2013年中，一线陶瓷品牌无疑会继续探索节能减排的措施，并且在环保瓷砖的生产上会迈出更大的步伐。比如瓷砖的减轻减薄等、瓷砖生产原材料的利用、瓷砖产品本身的环保健康性能等，都可能有新的进步出现。特地陶瓷在“玉麒麟”玻化砖、“琥珀”微晶砖等新产品上已经有所体现；而BOBO陶瓷薄板、蒙娜丽莎薄板、新中源EP板、皇磁TT薄板、天炼环保板等已经在薄型化瓷砖生产上往规模化层次发展。

趋势四：数字化

建筑陶瓷行业的数字化体现在很多个环节，比如企业内部的信息化管理、IPAD终端数字导购平台的应用、数字客服、网络整合营销传播的策略等。

2012年中，已经有不少企业在终端店面投入IPAD一类平板电脑，作为数字导购工具；而网络整合营销传播的应用则更为广泛，较初以搜狐、搜房、新浪乐居等网站的网络广告投放，百度的搜索营销为主，目前逐渐引进了FEA网络整合营销、F4网络话题整合营销、FM网络整合营销、FV网络整合营销、FA网络整合营销等实战解决方案，在挖掘互联网的营销价值方面表现得更为迫切、更为深入彻底，业内资深人士认为，2013年的数字化浪潮将更加汹涌，竞争更加激烈。