电器家电资讯
奥克斯空调携手黄渤,创新打造最in营销“拼图”
2019-02-28  浏览:1104
        日前,一条关于#黄渤代言奥克斯空调#的话题上了热搜,阅读更是突破了1亿次大关,一时间,关于“黄渤是如何成为奥克斯空调形象代言人”的话题讨论沸反盈天。于是小编根据这条热搜,顺势寻到了这条火了的热搜背后的原因……

奥克斯空调携手黄渤,创新打造最in营销“拼图”
(#黄渤代言奥克斯空调#热搜榜截图)

        营销向来是新年开年的重头戏,而且总是有一些亮眼营销案例让人印象深刻。元宵刚过,奥克斯空调接连发出的营销讯号:户外大屏、平面广告、趣味H5、神秘倒计时等信息层层释放,环环相扣,新颖的“拼图式”玩法吸引了不少眼球。下面,由小编为大家梳理一下这则营销事件背后的脉络,那么备受关注的#黄渤代言奥克斯空调#话题成为热搜也就不难理解了!

奥克斯空调携手黄渤,创新打造最in营销“拼图”2

        第一步,“套路”小游戏套出核心信息。2月19日,奥克斯空调正式上线一个名为“解套”的H5小游戏,画面中被层层套住的小奥“套娃”成为游戏的核心“攻关”,网友需要在规定时间解开套在小奥身上的套娃,便可获得一张“奖状”,而奖状的信息均是对“套路”的讽刺文案,让人不免心生好奇:奥克斯的“葫芦里到底卖的是什么药”?

奥克斯空调携手黄渤,创新打造最in营销“拼图”3

        第二张:悬疑巨幕惹人猜疑。2月21日,北京、杭州、广州、成都、郑州、南京等全国6大重点城市的核心地标纷纷发布了一组“谁导演2019空调市场”的巨幕广告,画面上简单勾勒的江南建筑风格和一句霸气文案,首次将奥克斯空调乌镇发布会的信息释放出来。

奥克斯空调携手黄渤,创新打造最in营销“拼图”4

        第三块:倒计时海报引发遐想。不得不说,奥克斯此次发布会当真是用了心思的,不仅环环相扣,连倒计时海报都做的这么隐秘有格调,无论从画面风格和文案上都充满了神秘感。从质感上来说,五张倒计时海报的色调由黑渐白,每一帧的设计都满满的巧思在里面。从5的暗沉的屋檐异形到1的曙光开启,寓意丰满却又低调低沉,画面极具互联网极简风。而每一张海报上的文案都表露了奥克斯想要透露的信息,这些信息与发布会紧密相关,一时间却又难以拼凑完整。

奥克斯空调携手黄渤,创新打造最in营销“拼图”5

        第四块:直播海报揭开“庐山真面目”。奥克斯空调2月24日发布一张直播海报,画面赫然写着“奥克斯空调形象代言人——黄渤”。就是这样猝不及防,黄渤真的成了奥克斯空调的形象代言人!其实在此之前,奥克斯空调也早已做了一波“预热”,不知细心的网友有没有留意,黄渤主演的电影《疯狂的外星人》票房破16亿当天,奥克斯空调发布了一条为电影庆贺的微博,还得到了《疯狂的外星人》官方微博账号的转发,随后黄渤百度贴吧也转发点赞了奥克斯的这条微博,趁其不备埋下这场营销战的“种子”……

奥克斯空调携手黄渤,创新打造最in营销“拼图”6


        当我们慢慢将这些信息检索拼凑起来便会发现,奥克斯空调实实在在玩了一手好“拼图”,顺利成为2019年开年最过瘾的“营销战”。也正是因为奥克斯空调这一波又一波的策略,奥克斯空调快速而全面的“包围”了营销市场,让用户跟其节奏进行拆解分析,当2月25日的发布会正式公布黄渤成为奥克斯空调形象代言人的那一刻,这个话题则像厚积薄发之后喷涌而出,迅速登上热搜榜!小编只能说,一切皆因“前戏”太精彩,“高潮”自然来的猝不及防!

        从这次的案例中可以看到,奥克斯空调是具有营销求变意识的品牌。就仅仅签下黄渤这个高级咖已经是自带流量了,但是它却躲开大家都以为的“规则”独出心裁,依照用户的好奇心、探索欲,将品牌产品的信息分散传播,吸引用户关注并展开探索,从而促进品牌价值转化,意外促成#黄渤代言奥克斯空调#的热搜话题,让奥克斯空调的品牌形象得到深化!

        可以预见的是,这种“拼图式”的组合营销模式,以探索用户喜好、激发消费者的猎奇心为基础玩出了一套创新营销道路,再次为传统家电行业的品牌做了标杆性示范,让我们见证品牌营销的无限可能,以及“刻意为之”而带来的“意外收获”!
广告位
广告位
更多»您可能感兴趣的文章:
更多»有关 空调 家电 的产品:
注塑模具公司 冷暖机塑料外壳模具 挂式空调塑料外壳模具

注塑模具公司 冷暖机塑料外壳模具 挂式空调塑料外壳模具

价格:630000.00/副

水表分水器 空调集分水器 暖气分水器

水表分水器 空调集分水器 暖气分水器

价格:20.00/路

做空调清洗项目如何宣传清洗意识,空调安装增值好项目

做空调清洗项目如何宣传清洗意识,空调安装增值好项目

价格:1.00/箱

空调清洗服务项目,空调专用清新,高效清洁,安全环保

空调清洗服务项目,空调专用清新,高效清洁,安全环保

价格:到店咨询

黑龙江艾默生PEX+高效、智能、模块化鹤岗精密空调

黑龙江艾默生PEX+高效、智能、模块化鹤岗精密空调

价格:1.00/台

黑龙江艾默生DataMate3000系列小型黑河精密空调

黑龙江艾默生DataMate3000系列小型黑河精密空调

价格:1.00/台

水性玻璃仿金漆 水性陶瓷仿金漆  厂家直销

水性玻璃仿金漆 水性陶瓷仿金漆 厂家直销

价格:65.00/KG

江西洁机邦七合一家电清洗一体机设备(智能版全新上市热销)

江西洁机邦七合一家电清洗一体机设备(智能版全新上市热销)

价格:1.00/台

开封家电清洗一体机_家电清洗一体机价格_家电清洗包教技术

开封家电清洗一体机_家电清洗一体机价格_家电清洗包教技术

价格:1.00/套

郑州洁家邦七合一家电清洗一体机,一套设备搞定全部家电清洗服务

郑州洁家邦七合一家电清洗一体机,一套设备搞定全部家电清洗服务

价格:1.00/套

高周波自来水管清洗仪器/自来水管清洗服务包教技术

高周波自来水管清洗仪器/自来水管清洗服务包教技术

价格:1.00/套

投资管洁净自来水管道清洗项目的六大行业优势

投资管洁净自来水管道清洗项目的六大行业优势

价格:1.00/套

  • 建材资讯
  • 发表评论 | 0评
  • 评论登陆
  • 广告位
    广告位
    更多»» 家装主材频道(建材
    瓷砖陶瓷 油漆涂料 卫浴洁具 地板木板 灯具照明 吊顶天花 门窗纱窗 家具衣柜 五金交电 楼梯铁艺 壁纸墙纸 玻璃幕墙 窗帘布艺 橱柜厨房 家用电器 石材园林 安防监控 水暖电气 板材钢材 电工水电 水泥防水 机械阀门 环保净化 礼品饰品 隔断隔墙
    广告位
    广告位
    更多»» 全国城市联盟
    深圳建材 揭阳建材 香港建材 佛山建材 广州建材 东莞建材 惠州建材 南宁建材 海南建材 重庆建材 成都建材 贵阳建材 昆明建材 拉萨建材 大连建材 西安建材 兰州建材 西宁建材 银川建材 乌鲁木齐 郑州建材 武汉建材 长沙建材 上海建材 雄安建材
    广告位
    广告位