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聚划算欢聚日,制冷大师奥克斯终于向餐饮界下手了
2019-07-05  浏览:818

又是一年最热时,高温不退的杭州,年轻人们正期盼着一场酷爽刺激的清凉……

7月4日,互联网直卖空调、制冷大师奥克斯瞄准聚划算欢聚日,联手火锅黑马小龙坎,在杭州西溪银泰城开了一家「凉风辣辣」火锅店,打响了夏日营销战役漂亮一枪!

一、火锅店的诞生

有趣的事物自会发光。欢聚日,让粉丝在品牌的光亮下聚合。

欢聚日的背景下,品牌最需要做的事情就是让粉丝自发的嗨在一起。吸引星星之火,聚合品牌燎原之势。奥克斯决定发挥品牌号召力,在欢聚日制造话题高峰,为年轻人提供一个超级聚点,在炎炎夏日有凉有辣,做最爽最嗨的事——吹着空调吃火锅。“凉风有信,热辣无边”的主题在这样的初衷下诞生。

年轻人也希望自己喜爱的品牌聚在一起

在火锅品牌的选择上,奥克斯追求的不是绝对的名气,而是品牌基因的契合、与年轻人消费习惯的契合。小龙坎这个高端的火锅界黑马,无疑成为奥克斯的合作首选。“吹着空调吃火锅”,充分调动了双方品牌粉丝的积极性,形成大范围的交叉互利,扩散了「凉风辣辣」火锅店的影响力。

聚划算欢聚日,制冷大师奥克斯终于向餐饮界下手了

聚划算欢聚日,制冷大师奥克斯终于向餐饮界下手了

这届年轻人禁不起限量的诱惑

虽然「凉风辣辣」火锅店是以快闪的形式仅营业一天,但是在线上却造成了不小的波动,没能亲身体验的网友当日与奥克斯品牌官微频频互动,期望自己的城市也能拥有姓名。线上话题环环相扣,交叉植入社交属性,成为了奥克斯在欢聚日收割年轻粉丝的核心竞争力。

为了延续7月4日当天线下的热度,接盘线下的是聚划算欢聚日的奥克斯空调旗舰店,“下单”获得夏日限量凉辣潮品——【聚gift礼盒】,充分满足了年轻人要生活品质,也要清凉刺激的心愿。

奥克斯空调旗舰店这波清凉营销在欢聚日当天创造了又一波销量小高峰,成绩喜人。

二、活动的亮点,零售的爆点

硬核产品,用实力说话

炎热的夏天,滚滚热浪的围攻下,大家想要的莫过于极速清凉。奥克斯早在2016年就在业内首次推出「30秒速冷」功能,瞬间高频启动让制冷效率提升3倍,并且能够精准捕捉每0.1度温差,让适宜的清凉说来就来。奥克斯在产品力上的不断探索与提升,深受消费者好评,在本次凉风辣辣火锅店中,也沿用了奥克斯明星制冷科技,让产品核心实力可触可感,化身一家妆容热辣的奥克斯体验门店。

线下活动亮点满满

此次「凉风辣辣」火锅店的布置能够看出品牌的用心,整体的布局融合了两个品牌共有的中国风:凉风掌柜、寻风问凉亭、凉辣开“味“堂、劲凉气功房、免单擂台、置身冰火居、食风会 每一个区域都有独特的空调功能植入。

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奥克斯担纲「凉风掌柜」,扫码领取夏日凉品

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在制冷大佬的世界里「寻风问凉」

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凉辣开“味“堂,你一杯我一杯,开涮之前开开“味”

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劲凉气功房,奥克斯的“冷气功”了解一下

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免单擂台,据说吹冷风的时候手速都变快了

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置身冰火居,拍照有乐趣

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凉辣两大巨头相聚「辣食风会」,实现吹着空调吃火锅的终极梦想

整体切分成冷暖色两大分区,冷色区采用大量的立体结构,打造凉风有信的主题概念;暖色区增加了更多趣味拍照互动装置,营造热辣无边的火锅气氛,大胆的品牌对撞,点亮了线下最大的爆点。

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线上热度飙升助力零售

冲击欢聚日的销量高潮,并非完全线下火锅店的功劳。围绕「凉风有信,热辣无边」这一主题,线上前期也做足了铺垫。SNH48小姐姐助力,为品牌拍摄vlog;预热海报全网投放;活动预告H5刷屏朋友圈;微博全面互动……在宣传了火锅店开业的同时,让定位“互联网直卖”的奥克斯吸引了更多直截了当的年轻人目光,【聚gift礼盒】线上线下双向联动,直接将用户导向电商。

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小结:

2019,奥克斯与小龙坎的凉辣品牌联合,无疑成为了夏日跨界营销的扎实典范。如今各大品牌跨界依旧井喷式爆发,但要想禁得起销量的考验,还要真正考虑品牌之间的差异互补性与目标圈层的一致性。奥克斯的制冷、小龙坎的热辣,反差明显却同为夏日的享受,产品优势互补,自然实现了品效合一的终极目的。

奥克斯近年的产品与营销互为加持,打法更加多样,未来会与年轻人一起走出怎样的营销花路,我们拭目以待

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