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《青春环游记》收官 奥克斯空调的这波营销值得借鉴
2019-07-29  浏览:714
        7月27日,文化旅游探索类综艺《青春环游记》圆满收官。回顾节目,从4月27日先导片播出开始,《青春环游记》的热度便始终居高不下,节目关键词“王凯青春环游记”、“趁青春去旅行”曾登上微博实时热搜榜TOP3,播出第6期便已位列综艺播放量榜单之首。

        《青春环游记》人气飙升、口碑爆棚其实是情理之中的事儿。首先,《青春环游记》的嘉宾阵容堪称“豪华”,演技派王凯、白宇,小鲜肉范丞丞、张新成,人气偶像胡先煦、魏大勋,话题美女林允、吴谨言,性格鲜明的8位流量明星在一起碰撞出了很多不一样的火花,让节目变得妙趣横生,这也是节目的看点所在。

        其次,不同于单纯的娱乐综艺,《青春环游记》将文化、旅游、综艺进行了有机融合,在旅行过程中通过互动游戏穿插讲解城市所包含的文化底蕴故事,让观众了解并学习当地的风土人情和文化历史,令人在轻松愉快的氛围内感受文化的洗礼,单凭这点,《青春环游记》便更胜其他节目一筹。

        被众明星团宠 奥克斯营销玩出新高度

        《青春环游记》的热播也让奥克斯空调火了一把。作为节目的主要赞助商,奥克斯空调成为节目官方指定产品,在《青春环游记》中多次亮相,大秀“智能语音功能”频频与嘉宾互撩,被众嘉宾团宠。

《青春环游记》收官 奥克斯空调的这波营销值得借鉴
(奥克斯空调被众明星团宠)
        奥克斯空调非常巧妙地在综艺中植入产品,借助嘉宾与空调进行互动这一有趣的可视化场景,有效为产品和品牌进行推广和宣传,不但将产品很好的融入到节目之中,而且为节目增添更多欢乐气氛,使得品牌的植入显得更加“温和”,成为节目不可分割的一部分。

        不得不说,奥克斯空调的这波综艺植入操作玩得确实6。可以预见像奥克斯空调此番品牌+综艺营销的新玩法将成为新的潮流,在推广产品的同时更好的塑造品牌形象,同时,奥克斯空调的营销方式也为行业带来有效借鉴。

        践行年轻化战略 奥克斯人气口碑双丰收

        如今,青春活力的年轻一代们已经撑起了互联网的半壁江山,然而与过去大众普遍喜欢“全民偶像”不同,他们有着更为鲜明的个性和喜好,注重产品品质更关注对于品牌调性的认同。因此,想要在他们的“地盘”做好营销,品牌就要真正与他们“玩在一起”。

        作为行业里最“会玩”的品牌,奥克斯空调凭借灵敏的市场嗅觉,深入洞察年轻群体,不断加强与年轻人产生共鸣的营销战略,通过赞助综艺不断深化品牌形象。《青春环游记》通过嘉宾结伴旅游的形式向观众传递“青春正能量”,彰显中华文化的源远流长和博大精深,而节目中的奥克斯智能空调与嘉宾互动,用智能化新品博得大众对于“中国智造”的广泛认同。另外,奥克斯空调在综艺热播期间还与“青春领航团”中的胡先煦组成“斯煦CP”,吸粉无数,树立了青春、活力的品牌形象。

        相较于《青春环游记》的时尚动感,奥克斯赞助的另一档综艺《忘不了餐厅》走的则是温情路线。奥克斯空调携手形象代言人黄渤共同参与到这档温情、催泪的节目之中,呼吁社会关心患有阿尔兹海默症的老人们,通过这一举措树立其温暖、有爱的品牌形象。

        这个夏天,奥克斯空调大力赞助了《青春环游记》和《忘不了餐厅》这两档火爆综艺,用更精准的营销方式贴合年轻群体多元化的需求,有效拉近品牌与用户之间的距离,进一步塑造成为年轻人喜爱的空调品牌,不断践行年轻化品牌战略,在空调行业占据年轻消费市场高地。
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