“旺财”年，宏陶营销新招刷新朋友圈

“旺财”年，宏陶营销新招刷新朋友圈

每年春节，春运回家，团年拜年，发红包贺岁，成为国人的首要话题。对品牌来说，春节不仅仅是一个大节日，更是一个品牌营销的大平台和战略制高点。这个“旺财”年里，宏陶结合吉祥物“WIN宝”，用一套营销组合拳重新诠释了陶瓷行业的春节营销，一记寻味﹒春运借势，打出了春节的味道;一记旺年“WIN宝”秀，打出了春节的欢乐;一记节点H5神器，打出了春节的互动。在这套组合拳中，春节的各种元素都一一呈现，真实热闹至极。


寻味﹒春运借势

每年都有品牌以“年味”为切入点进行传播，但是到底什么是年味?是大年夜里的一盘饺子吗?还是与爸妈团聚，一家人围坐一桌?宏陶陶瓷一步一步的带着受众们寻找着自己的答案，让受众在“寻味”的感知过程中宣泄了自己与春节的情感。

寻味街访+贺年祝福，传递品牌年味

一组路人实访，一辑贺年祝福视频，让全国各地的很多人都产生了共鸣，有人说鞭炮是年味，有人说老家的冻梨、白雪是年味，还有人说年味是换茶、上七、拜神等等等等，似乎有一千个人就有一千种年味，但年味又不只是一种味道，而是“割舍不掉的故土情结”。在农历新年到来之前，宏陶陶瓷就用街访的形式，以年味为题，引起了游子的广泛共鸣;以宏陶人的贺年祝福录成影像，传递出品牌独有的人情味，拉近与消费者之间的距离。

春运广告，宏陶一路伴你回家

除了街采和贺年视频以外，宏陶陶瓷还在春运期间投放全国性的机场、高铁广告，用一抹抹幸福的中国红(宏陶品牌广告的主色)，打造回家路上的年味，极大地拉近了品牌与消费者之间的心理距离。在官方公众平台及多个网络媒体，同步传播这个品牌动作，实现线下的互动与线上的同步传播相互呼应，充分利用了品牌既有资源。


旺年“WIN宝”秀

除了这记漂亮的“寻味﹒春运”借势，宏陶陶瓷还准备了一记不一样的旺年“WIN宝”秀。

面对目标用户年轻化趋势，充满活力的宏陶陶瓷春节期间以眼前一亮的旺年“WIN宝”秀面世。在宏陶总部展厅，吉祥物“WIN宝”的形象无处不见，通过与春节氛围布置的相互融合，“WIN宝”在展厅大门、电梯口等显眼位置出现，点亮整个春节氛围布置效果，传递出品牌充满活力的一面，区别于传统的中式春节布置。

跨次元刷屏海报传播

为点燃线上传播，宏陶推出跨次元玩法，“WIN宝”以宏陶官方公众号为传播平台，在春节期间推出了系列的年味刷屏海报，结合中国极具特色的对联祝福，打造出一系列“Win宝陪你过春节”的卡通形象，真是萌化了所有人的心。

走心的微信表情应用

宏陶这次的旺年“WIN宝”秀传播，还加入了各种“WIN宝”拜年表情，满足于年轻化群体对微信表情的需求，其中有对中国传统习俗的传承，更有对亲朋们“爱”的祝福，尤其是春节假期时的精准洞察、“WIN宝”更是贯穿于各种节日当中，让宏陶陶瓷的这次“WIN宝”秀非常走心。

节点H5﹒传情神器

不仅仅是一套卡通形象，宏陶陶瓷还以此为依托线上渠道展开了春节节点营销。

年轻人热爱的答题王者

在大年初一当天，宏陶陶瓷与行业翻盖率最广的媒体《陶城报》联合，推出一个类似“巅峰大会”的H5答题游戏，实现了引爆年初一朋友圈的效果。只要答对5个题目(内容关于品牌信息)，即可参加兑换3.28万元的新年红包，据数据统计，在4小时内参与游戏的人数达80000+。通过这一举动，宏陶以答题红包为吸引点，在积累品牌粉丝之外，还有效地实现品牌信息的传播。

旺年传情神器

除了游戏以外，宏陶陶瓷还替用户想到了在春节场景下多种应用，在2月14日西方情人节之际，宏陶发布表白神器——宏陶在线情书，用户只需输入情书内容，即可立即生成在线情书，发送给指定的微信朋友，通过品牌LOGO的植入，再次实现品牌的有效传播。

当下的营销方式中，找个会红的IP合作，一定是最快捷且有效的方式之一了。宏陶和“WIN宝”的结合，形成了强强联合的效果。宏陶依靠创新，用深入人心的细节营销，造成差异化的品牌传播优势，让用户记住了品牌。在传统的中国新年氛围中，让人耳目一新。