在产能过剩、产品同质化的背景下，终端价格战在持续，行业整体价格下行趋势十分明显。原因有三：一是中低端消费群体的消费降级。挣钱更难了，所以大家对价格的敏感度更高，消费更理性；二是整个行业的价格透明度更高了。各种媒体、平台、终端消费者获取价格信息的渠道很多；三是高端市场方面，高端群体对价格的敏感度其实也提高了。他有购买力，但是现在平台太多、价格透明，再有钱也不愿意做吃亏的人，所以高端市场的价格水位线也在往下走。此外，高端市场本身参与的品牌也多了，现在很多进口品牌、新生代特色品牌，多品牌竞争、降价，这也拉低了高端市场的价格水位线。
