分众传媒董事长江南春：打造高质量的强品牌应满足三个标准

分众传媒董事长江南春：打造高质量的强品牌应满足三个标准

 

高质量的强品牌应该满足有意义、差异化、突出性三个标准。第一，品牌应能满足消费者功能和情感的需求；第二，品牌应让消费者感受到其与众不同的、引领潮流的表现；第三，品牌应在同品类中具备代表力。只有符合这三个标准的品牌，才是真正具有价值的品牌、拥有未来的品牌。高质量品牌的背后是高质量的定位，是差异化的竞争性切入点。要通过成熟的品牌定位与高质量的传播，让品牌成为消费者心中某一个品类、特性、人群、场景的首选，从而实现品牌价值的增速加倍。