段传敏：茅台与瑞幸联名，消耗了茅台的品牌价值

段传敏：茅台与瑞幸联名，消耗了茅台的品牌价值

 

在茅台与瑞幸的联名营销运动中，茅台无与伦比的品牌高端地位和瑞幸近乎卓越的爆品制造能力发挥了奇效，制造了看似双赢的现象级案例。但事实上，茅台也消耗了其不易关注、备受忽视的品牌价值。品牌价值是经年累月累积出来的、可以量化到溢价和影响力的宝贵资产。它平素不显山露水，不在财务报表里，但关键时刻却爆发出强大的力量。这种品牌价值的消解看似没有造成人员“伤亡”、没有造成销售损失，但它造成的内伤在于消费者的认知深处。