吴党华：未来的品牌会朝着功能化、区域化、细分化方向发展

吴党华：未来的品牌会朝着功能化、区域化、细分化方向发展

 

我认为现在的消费者依然认品牌，只是认品牌的方式变了。过去，消费者对国内一线品牌抱有仰视心态；而如今，消费者更关注品牌能否为自己创造情绪价值、功能价值和观赏价值。消费者已经开始对品牌“去魅”。之所以内涵发生变化，是因为年轻消费者越来越清楚自己需要什么、想要什么，而不是品牌方单方面认为自己的产品多漂亮、能给用户带来什么。未来的品牌会走向属性化，不是做得更宽，而是走得更深，朝着功能化、区域化、细分化方向发展。