当前卫浴行业正遭遇前所未有的压力，大型卖场空置率高达七八成，消费降级、信息透明化让企业再难靠信息差获利。据统计，高峰时全国约两万家卫浴企业，近两年已有约三千家主动或被动淘汰，未来可能还有一半会离场。但仍有企业因定位精准而保持增长。面对困局，中小企业不要瞎折腾，慎投固定资产，更不要轻易跨界转行，因为别的行业同样内卷严重；要稳住阵脚，全力做销售、保利润，尤其要抓住“旧改换新”这个主赛道，深入研究适老化改造，把它作为国内市场的重要突破口。在出海方面，分三步走——产品出海、工厂出海、品牌出海，企业应先考察、再圈定，集中精力吃透一个国家或地区，比如专攻中亚或东南亚，不必贪大求全。
