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黄渤亮相奥克斯发布会 “互联网直卖”开启行业新时代
2019-02-26  浏览:2369
        2月25日,奥克斯空调在江南水乡、世界互联网大会溯源地——乌镇,召开了一场世人瞩目的新品牌定位发布会。奥克斯集团董事长郑坚江携高管团队,中国家电协会副理事长王雷、里斯公司全球合伙人里斯中国公司总经理张云,以及数百家权威媒体、嘉宾悉数亮相。演员黄渤作为奥克斯空调新形象代言人,亮相乌镇现场,引发热议。

        奥克斯集团董事长郑坚江、中国家电协会副理事长王雷、黄渤共同发布了“互联网直卖”新定位,奥克斯空调实现了全渠道优化、去除层层代理,为消费者谋福利的终极目标,全面颠覆了传统家电行业的销售模式。

黄渤亮相奥克斯发布会 “互联网直卖”开启行业新时代

(发布会现场合影,品牌定位发布仪式图,郑坚江、王雷、黄渤等人)

        “奥克斯互联网直卖空调”的品牌定位,实现了全渠道优化,将“厂家直供到终端,没有层层代理加价”的理念传达给万千消费者,提供优质优价的产品、提升消费者权益。郑坚江在会上表示,“互联网直卖”将全面颠覆传统家电行业的销售模式,以此为起点,实现奥克斯空调销量每年增加35%,2022年达到5500万套以上,向“千亿梦想”稳步前进。

对标传统模式 奥克斯“互联网直卖”直击痛处

        会上,奥克斯集团董事长郑坚江公布了2019年奥克斯空调新战略,将互联网时代的智能制造、智慧零售、智能产品与智能服务进行全面打通,构建从工厂到家庭的高效率营销服务模式,实现全渠道优化。“没有互联网,奥克斯做不到第一。”郑坚江说,传统的压货模式,完成规模再返利,存在巨大的风险,肯定会被新的商业模式颠覆。这种传统模式将在2年至3年内崩塌,奥克斯顺应时势,通过互联网嫁接传统渠道,创新线上线下双轮驱动模式。通过“互联网直卖’模式,将层层中间商剥离,真正让利给消费者,享受优质优价的产品。

黄渤亮相奥克斯发布会 “互联网直卖”开启行业新时代2
(图为奥克斯集团董事长郑坚江先生发表讲话)

        奥克斯“互联网直卖”的全新定位,是其充分契合了当今互联网消费市场的“公平、透明、诚信”的发展基准,探索出一条独有的颠覆式发展形态。“互联网直卖”最终颠覆的是传统的层级代理模式,去中间商,消除差价,让利消费者。

互联网销量第一深入人心 奥克斯借力发力开启“互联网直卖”定位

        正如中国家电协会副理事长王雷所说,互联网冲击下,家电企业的机遇和挑战再次被推上了风口浪尖,围绕着互联网条件下,打造新零售模式,是众多家电企业破局的关键。而近几年,奥克斯不断在研发、创新上加大投入,打造出一代代全新的品质高,价格优的精品,更为难能可贵的是,奥克斯时刻站在消费者的角度,好产品加好的商业模式,必将成为行业发展的重要借鉴。

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(图为中国家用电器协会副理事长王雷女士讲话)

        而在会上,发布“互联网直卖”的定位,也是基于其本身的互联网因子,奥维云网副总裁郭梅德介绍,2018全年,奥克斯空调获得了线上销量销额增速三项第一,在如此激烈的竞争环境中,奥克斯在高目标的引领下,取得了行业瞩目的成绩。2018年618期间奥克斯空调成为京东、天猫、苏宁三大电商平台空调销售冠军;在双十一期间,奥克斯空调全网销售额突破20亿,同比增长87%,全网销量NO.1,奥克斯以实力证明投身互联网并取得成功是具有革命性的转型战略。

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(图为奥维云网总裁郭梅德发表演讲)

        而作为全球最有影响力的定位公司,里斯公司全球合伙人张云在现场表示,奥克斯一直深耕互联网,并走出了一条与传统经营模式截然不同的道路,并通过实践过程取得了阶段性的胜利。张云认为,奥克斯目前所坚持的“网批”和“互联网”战略必将是未来家电产业的大势所趋,因此,里斯经过多轮市场调研,并与奥克斯一起总结提炼出“互联网直卖”的全新定位,借助这一定位,奥克斯将向世人展示,没有层层代理,赋能经销商,反哺消费者的奥克斯新模式,相信借助这一定位的发布,奥克斯将全力发挥其优势,对行业进行新一轮洗牌,未来空调行业的发展,令人期待。

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(图为里斯公司全球合伙人张云先生发表讲话)

实力派演员黄渤代言 助力奥克斯持续“高品质”发展

        现场最为惊喜的环节,是作为奥克斯空调全新形象代言人黄渤的登场,作为实力派演员,黄渤在发布会现场展现了超凡的口才,风趣幽默引得现场阵阵掌声。 “睿智”、“勤勉”、“创新”、“不忘初心”这四个词恰如其分的概括了黄渤和奥克斯空调之间的共性,也是双方能够同行的最主要原因。

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(图为黄渤参加奥克斯品牌定位发布会)

        发布会现场,黄渤不但展示了卓越的口才,更是展示徒手劈木板的特殊技能。随着黄渤劈开的三层木板,清晰地展示了“没有层层代理加价”的奥义。不仅如此,黄渤还与奥克斯高管玩起了俄罗斯套娃,通过“解套”套娃,让人能更加简单理解“工厂直供到终端”的意义。

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(图为黄渤在现场展示了徒手劈木板和解套娃的互动)

        两个实力派的牵手,也意味着,奥克斯将持续遵循其“高品质”发展之路,用新工具、新智造、新营销,全面赋能新定位的传播,支撑“互联网直卖”。

        在互联网红利逐渐示弱的今天,奥克斯清晰地找到了自己的发展方向和定位,并一击即中,毫无疑问,2019年,空调行业的发展,将在奥克斯颠覆性的新模式下,发生什么样翻天覆地的新变化,值得期待。
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