山东巨头抢夺中高端建材市场

　　近年来，“扩张”已成为国内连锁企业发展的主旋律，家居建 材行业也不例外。2012年楼市继续调控，家居需求口径收窄，而这也促使家居卖场发挥出更胜于往年的“主观能动性”，在产品、服务、业态、经营模式等方面 大肆折腾，力求在淡市中分得一杯羹。虽然来自协会和专家的声音普遍认为2012年保命比发展更要紧，但这毫不影响卖场新兵“逆市”开店的信心，在从未休止 的“折腾”中，家居卖场的擂台上分外热闹。地板企业品牌需要提高眼界，国内建材市场的地板企业一直都在争做品牌企业，但眼界决定境界，就如同武林高手，高手之中还有更高手，所以在国内建材市场和建材营销的品牌世界里，便有了品牌高低之分，品牌竞争力强弱之别，有惊鸿一现的短期品牌

　　以即墨为例，海博家居、富克斯家居卖场、圣帝亚家居建材卖场等家居建材零售的龙头企业相继在即墨“跑马圈地”，新店开张、旧店重装升级等消息不 断传出。加上原有的南洋家居、紫光家居城、鑫家园装饰材料城等家居建材企业，还有各家居建材品牌开设的独体店面，即墨市内的家居建材卖场已然遍地开花。新型节能门窗将带来技术革命，国内的建材市场节能降耗之路势在必行，目前建材市场又传来消息，江苏已经研制也全新的节能门窗：玻璃纤维增强聚氨酯节能玻璃窗，整个窗框用聚氨酯制作，是国内首创，其惊人的保温效果将为门窗制造业和建筑行业

　　烈日和骄阳下的即墨市长江二路更加火热，海博家居即墨店内部装修在 夜以继日地追赶工期。有业内人士指出，不论新老卖场，彼此之间的竞争主要还集中于资源和消费者。资源主要是地段和产品，拥有了有利的资源方能影响消费者， 进而赢得消费者。在选址上，即将于 10月1日开业的海博家居即墨店选择了即墨西部“一轴两圈”战略发展区域，地处“长江二路家居一条街”15万平米商圈，汇聚众多知名建材、家居品牌，人 气、财气、商气旺盛。因此，老牌卖场如何坚守并扩大“阵地”，新进卖场如何赢得先机而占据有利资源，都将面临一番严峻的考验。