家居建材企业应积极拥抱网络营销 建立自己的品牌竞争力

家居建材企业应积极拥抱网络营销 建立自己的品牌竞争力

在家居建材的消费端，至少有50%以上的业主在购买家居建材时，会上网搜索、了解与比较产品；网络上出现的正面或负面评价会影响到业主的购买决定；网络曝光量越大，品牌的知名度则可能越大；大量的经销商也在通过网络了解品牌和产品信息。消费习惯的网络变化，以及竞争方式的多元化，网络整合营销开始大面积进入企业的整个营销计划。

大型家居建材“拼了”抢购会再掀节能家居旋风

大型家居建材拼了抢购会再掀节能家居旋风家居建材拼了抢购会于8月23日12:30在新丰百乐宫大酒店3楼举行，云集当地家居建材行业名品。德 能空气能、冠珠陶瓷、华帝燃具、皇朝家私、皇家布艺、美的空调、天丽墙纸等十二大知名品牌联合参展，精彩呈现，让利回馈新丰市民。抢购会一开场座无虚席， 人潮接踵摩肩，络绎不绝，疯狂抢购6小时！德能空气能广东新丰地区代理商受邀参加了新丰大型家居建材拼了抢购会，空气能......

就整个市场的现状看，100%的一、二线家居建材企业已经开始网络营销，至少建立了官方网站；50%以上的品牌至少展开了三种及以上的网络营销方式。最受家居建材企业欢迎的网络营销方式包括：网络广告；搜索营销；网络视频营销；微博营销；电子商务（网络团购、网上商城）。少部分家居建材企业开始采用：网络事件营销；综合的社会化媒体营销；网络活动营销；网络图片营销；移动APP营销；微信二维码营销等，而建材之家JC68.COM推出的一个整合与聚合供应商于一体的电商互联导购平台就是专为这些企业服务的，为家居建材商家打开通往互联网信息的大门。


积极拥抱网络营销的家居建材企业，创新意识更为强烈，处于快速发展期，积极接受新事物与尝试新的营销方式，建立品牌竞争力。采用网络营销方式越多，并且在某些方式上投入力度更大的家居建材企业，往往属于企业规模大、实力强、营销预算充分的一线企业。市场范围局限于一个省市，或者实力很小，营收规模仅几千万的家居建材企业，对网络营销缺乏热情。

在具体的网络营销方式偏好、不同企业对待网络营销方式的态度和行动、网络营销的生效率等指标上，整个家居建材产业出现了贫富分化比较严重的情况，对于那些一路领跑的企业来讲，采用了高水平的网络整合营销方案，并且全力付诸执行，往往产生了很明显的效果，所占领的市场份额越来越大；而对于那些资源整合和执行力度小的企业，很难通过网络营销获得明显的收益。

家居建材不是所有产品都适合网销，网络营销应更注重服务

家居建材不是所有产品都适合网销，网络营销应更注重服务从1994年至今，互联网进入我国刚好20年，这也恰好是我国房地产和家居建材行业飞速 发展的20年。互联网这一新兴产业在带给人们大量资讯的同时，也给各领域的企业创造了新的营销机遇。相比之下，家居企业的互联网营销模式兴起较晚，其正在 从线上线下结合向移动支付转变。可以预见，随着互联网的持续发展，家居企业的网络营销模式势必将不断创新，从而为消费......

每一家计划提升市场份额的企业，在整体营销计划中，应该制定一以贯之、持续推行的方向与策略，尤其是在新闻营销、社会化媒体营销、搜索营销、视频营销、电子商务等策略构成上，保持与经销网点建设、终端推广一致的步伐。