家居建材市场五月促销人气不高，六月再成“主战场”促销花样多

家居建材市场五月促销人气不高，六月再成“主战场”促销花样多

天气升温的5月，也正是建材家居市场的旺季，不过反映在全国建材家居市场景气指数(BHI)上，“红五月”市场行情并未大幅见涨，BHI指数环比微升0.77点，同比下降9.18点。

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1-5月，BHI指数缓慢走高，尽管突破100点，却仍然不及去年同期，而5月全国规模以上建材家居卖场销售额达到933.2亿元，环比上升9.84%，同比下降14个百分点。旺季不旺，家居建材市场回暖缓慢究竟有何原因?中国建材流通协会常务副会长秦占学解读称，尽管5月房地产开发景气指数继续回落，创历史新低，但由于房地产利好政策影响，企业加速库存去化，楼市销量有所回暖。

同时，秦占学从“人气指数”了解到，5月份，花样繁多的促销手段拉高了市场人气，人气指数较上月环比增长11.9点。不过，“经理人信心指数”降幅达到35.58点，表明家居建材销售人员对5月促销活动并没有达到预期效果。最为重要的是，“购买力”分指数下降6.48点，消费者“看多买少”的观望情绪仍在蔓延，建材家居市场还在下行。


秦占学建议，全国建材家居市场销售情况还是以新房装修、改善装修等刚性需求为主，市场日渐回归理性，未来或更加呈现出“淡季不淡、旺季不旺”的新市场形态。建议企业逐渐打破“不促不销”的现有规律，把握消费者日渐增加的个性化和定制化需求，做好产品、服务及售后，增强品牌影响力。

家居建材市场旺季来到后，每逢周末卖场拉开促销大战，不论是打着工厂直销的旗号，还是新店扩张开业，促销大战在长沙城各建材市圈轮番上演。6月13日，科勒长沙首家设计体验中心开业，营业面积达2000平米，展卖2000余件厨卫产品，开业期间，展品中不乏一些科勒品牌的明星之作，包括维亚一体·超感座便器，纽密\u387一体智能座便器、玫瑰金系列产品和艺术系列等。

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放眼长沙楼市，城南暮云板块一直扮演着低调的角色。自从幕名家居广场、居美家等大型建材家居卖场先后落子该区域，大型促销活动带来了人气。6月13日，居美家联合慕名家居广场举办首届建材家具工厂直销会，17个品牌实行工厂价，活动持续近6个小时，成交金额突破2000万。