陶瓷行业正在“去品牌化”?
上半年,广东产区开窑率低迷,其他产区表现平平,唯独高安产区表现出向上的势头,不仅自有品牌产销两旺,贴牌订单也源源不断。有人认为,高安陶企生产水平已经与广东相差无几,不少广东大牌都到高安贴牌,高安企业已经具备赚取品牌溢价的能力;也有人认为,高安产区除了性价比,谈不上“品牌”塑造。还有人认为,当前市场需求在收缩,消费降级,现在做品牌意义不大,“去品牌化”才是趋势。长期以来,陶瓷行业一直以“品牌化”为正统,但在当前的市场环境下,“去品牌化”正成为越来越多人的选择,其“名号”和表现形式一般有以下几种:
1、品类集合店;
2、设计选材中心;
3、“网红”品牌;
4、传统批发模式。
目前看,去品牌化还没有成为市场主流,但品牌的高溢价模式式微已经比较明显。当前阶段,性价比的重要性大大强化。不过,在消费分级的大背景下,长期投入积累的品牌势能仍然会为品牌提供护城河。随着中高端消费者对
家居环境要求的提高,以及各大品牌不断完善交付服务链条,品牌仍将长期占据消费金字塔的顶端。
广东开窑率不足,又将开始停窑据息,广东某大型陶瓷企业大区经理透露,公司今年的开窑率约60%,在广东产区还算是不错的。进入5月份以后,销售压力剧增,最近公司计划停1-2条窑炉。据了解,因为销售压力太大,很多广东品牌各代理商的任务比往年都有下调,而且政策也比较宽松。夹江某
瓷砖销售公司老板表示,最近有三家广东...
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