高端家居建材市场受杂牌的影响较大，核心竞争力还是提供高优质服务
文章简介：家居建材市场受杂牌的影响较大，核心竞争力还是提供高优质服务我国家居建材行业逐渐走向成熟，然而建材市场上的家居产品仍然处于鱼龙混杂的局 面，很多拥有三无产品的家居建材企业更不在少数。在当前家居建材行业经济低迷的大环境下，杂牌家具强力出击，以超低的价格迅速占领市场，严重打击了品牌高 端家具的生产积极性，其质量与售后问题也难以达到保障。家居建材营销以进入4.0时代微信、移动互联网端的传播营销......数据显示，2014年，家居电商交易规模达到1197亿元人民币，较2013年增长了近50%。去年“双11”，天猫全品类TOP10中，又有3家来自家居建材类目：林氏木业第4，罗莱家纺第8，全友家居第10。此外，家装e站和水星家纺销售额也破亿。“双11”不仅销量的确惊人，并且以超高的目标消费群关注度成为商家瞩目的促销节点。
连续几年领衔家具电商的林氏木业副总经理马灿兴告诉记者，林氏木业去年双11销售额3.3亿元，今年目标是保5冲6。根据今年上半年的大数据显示，购买林氏木业家具的消费人群中，男性占比达55%，30～39岁人群达到31%,成为家具领域的“消费主力军”。
索菲亚营销副总经理、电商负责人周文明表示：“现在‘双11’促销的效果和关注度比五一、十一更好，全民消费热，必然被重视。去年索菲亚“双十一O2O会场”销售额破1.8亿元，今年索菲亚联合天猫举办了几场线上线下联动促销，按投影面积计算的衣柜爆款取得了很好的销量，但我们更期待经过一年市场铺垫后的双11成绩单。
无比看重双11，那么今年双11各大家居建材品牌会推出哪些令人眼前一亮的优惠?剁手党们装修能省下多少钱?记者在天猫家装馆看到，林氏木业、全友、华日家居等都推出了预售产品，索菲亚推出买衣柜赢“5999元梦百合记忆棉床垫”，家装建材首页也能看到欧琳水槽、箭牌马桶的促销款，TATA木门推出特权订金1元抵200元、东鹏洁具售卖多种金额的店铺优惠券、志邦厨柜推出99元定金抢先购等产品......在聚划算的家装频道，很多家具、建材品牌都推出了2折、3折或团购产品：南方家居全场1元起、奥普浴霸3折起、九牧全场3.8折起......在淘宝家装频道，惠装网、兔狗家装、实创装饰、新浪抢工长都推出了劲暴眼球的预售产品。
而另一大电商巨头京东也不甘落后，在家装建材频道推出“11月11天”、“双十一提前放价”等活动，直指天猫的“双11”;在家具频道也推出了“11·11提前购，百城包安装，买贵双倍补差”的主题活动。
家居建材营销以进入4.0时代微信、移动互联网端的传播营销
文章简介：家居建材营销已进入4.0时代微信、移动互联网端的传播营销这是一个重新洗牌的时代，一些企业悲怆倒下，一些企业华丽转身。身处2015年的现 在，我们告别的不仅是2014年的寒冬，还有不少曾经优秀的家具企业以及行业纸媒。纸媒、电视、广播等传统媒体曾在传播史上创下过各自的辉煌，但在这个日 新月异的年代，有越来越多的传统媒体(特别是出现时间相对较早的纸媒)在洗牌中被淘汰，能活下来且活得滋润的只是少数。于是......而对于主攻实体渠道的家装企业和家居卖场而言，双11也是不可不蹭的便车。经历2013年风波后，家居卖场的借势促销有所降温，而有做电商板块的卖场则相对活跃。比如金海马商城推出100抵500和半价预售活动。家装公司方面，广州实创装饰10月24日与全国27店同步举办“直击双11天猫家博会”;生活家家居广州分公司总经理周志坚认为，“产品对线上销售来说很重要，没有适合线上销售的产品无法做好‘双11’的活动。”今年生活家装饰推出的“拎包装”产品很受线下业主欢迎，线上天猫旗舰店将推出“双11嗨款”，8大空间 165项产品整装全包，全国限量3000套。
