家居建材“双12”促销大战提前打响，家居建材业能否得利?

当下，各大商家推出的双十二促销活动信息逐渐公之于众，这是继双十一之后消费市场的又一大销售节点。对于家居建材行业来说，在市场形势低迷的背景下，“不促不销”已成趋势。那么，双十二这种网络促销节点会给家居建材业带来利好吗?今年的“双11”，以前所未有之势点燃了建材家居行业的“触网”热情，有10多个建材家居品牌销售额过亿元，其中“黑马”不断涌现。

双十一家居建材，双十一家居建材数据情况

文章简介：11月12日凌晨，2015天猫双11以912.17亿元成交额落下帷幕，其中在移动端交易额占比68%，232个国家参与进来，物流订单量 4.67亿。在全品类TOP10中，建材家居企业sitrust（实创家装）、林氏木业分别跻身第7和第8名。相比去年，建材家居企业在前十排名中有所落 后，但今年有十多个建材家居品牌销售额过亿元。其中与sitrust（实创家装）同是黑马的家装e站在全品类中排名第15名。林氏木业仍是家具销售冠军据 最新统计数......

家纺类目中，罗莱家纺以1.9亿元销售额夺得了冠军。今年的天猫“双11”中，新划分了全屋定制品类，其中，TATA木门自预售起截止11月11日中午12点，天猫双店累计销售额突破1.4亿;索菲亚在11日下午16时的交易额已达2.4亿元，“双11”当天破6000万元。家具类前三的林氏木业、全友家居、顾家家居的销售额也都破亿。面对这样一份不俗的“成绩单”，建材家居行业对“双12”的期待可想而知。



事实上，从去年开始，“双12”的电商大促就已经摆开架势要与“双11”衔接。不过，与往年相比，今年的“双12”预热更早，通常在12月初才打出各种“双12优惠”的店铺和品牌，今年在“双11”一结束，就已经直接挂上“双12优惠提前享”的招牌。从“双11”以来，不少商铺和品牌的价格就没有再上去过，而不少家居建材品牌以“双11”价格参与其中，完美实现了向“双12”的过渡。

“以前还很担心‘双11’没抢到的货就过了这村没这店了，现在根本不会”，消费者周小姐表示，‘双11’价延续的时间越来越长，所以抢购心态也更加从容，“接近年底了，促销只会越来越多，完全可以多看看”。与周小姐想法类似，不少消费者对“双11”的热情还在，对“双12”的补货机会也不会放过，但是频繁的促销高潮也会让消费者有一点“疲”。

“双11”刚走“双12”又来了，家居建材行业的促销也越来越常规化

文章简介：双11刚走双12又来了，家居建材行业的促销也越来越常规化家居建材行业无促不销的趋势已然从线下延续到了线上。双11狂欢的余波未平，今年的 双12预热已经接连打响，两个档期之间几乎实现了无缝对接。刚刚忙完一轮剁手的消费者惊呼，双11的快递才收完，双12怎么就来了，这是要吃土到年底的节 奏。从去年开始，双12的电商大促就已经摆开架势要与双11衔接。不过，与往年相比，今年的双12预热更早，通常在12月初才打出......

如同线下家居卖场的“无促不销”，线上建材家居行业的促销也越来越常规化。“双11”打响了年底促销战，再加上平时的常规性促销，再到“双12”，年末冲业绩的商家也不会放过线上平台。只是，常态化的促销是否会让消费者越来越难被刺激，是建材家居行业需要面对的另一个问题，家居建材行业能否得利还尚未可知。