奥维云网线上推总数据显示，2024年一季度线上智能坐便器零售额规模为7.7亿元，同比下滑20.0%；零售量规模为38.0万台，同比下滑12.3%。市场表现来看，有以下七个主要特征：
一、智能一体机占比持续走高。2024年一季度智能一体机零售额占比为76.4%。
二、内容平台起量。今年一季度智能一体机线上市场分渠道占比中，抖音电商的零售额占比已达到37%。在抖音电商中，智能一体机流量优势较为明显，场均GMV、场均销量、场均观看人次等多个指标数据均高于平均值。而在布局抖音电商的品牌中，目前主要还是以品牌自播为主。
三、市场格局未定。尽管智能马桶市场已经涌现出一批知名品牌，但整体而言，品牌格局尚未稳定。
四、国货品牌崛起。在智能马桶市场，涌现了一批以九牧、恒洁、箭牌、瑞尔特、惠达为代表的国产优秀企业。今年一季度智能马桶市场国内品牌销额占比达到了71%。同时，国产品牌在技术研发、产品创新等方面也取得了显著进步，在国际市场上对外资品牌造成了剧烈冲击。
五、性价比产品受到青睐。价格因素在消费者对于智能马桶产品的关注情况中排名第二。消费者的性价比诉求在持续提升，智能马桶不断下降的均价也印证了这一点。
六、适老产品成新热点。随着老龄化社会的到来，适老产品逐渐成为智能马桶行业的新趋势。这些产品在设计上充分考虑了老年人的生理特点和使用习惯，如加大座圈尺寸、增加扶手、增加健康监测功能等。
七、行业同质化严重。目前智能马桶行业的同质化问题依然严重，具体表现在三个方面：外观同质、功能同质、售后同质。
