近日，TMIC联合天猫超级品牌日、恒洁卫浴、火奴数据，依托淘天大数据和消费者调研，发布《2024卫浴生活趋势白皮书》。数据显示，国产卫浴品牌在天猫平台上的表现尤为出色，这些品牌凭借着对本土市场需求的深刻理解，以及在设计、材质、功能等方面的不断创新，成功吸引了大量消费者的关注和青睐。天猫卫浴行业TOP10品牌的7成席位被国产品牌占据，国产品牌平均增速为10.34%，进口品牌平均增速为-12.45%。
基于对不同人群需求的了解，白皮书分类定位了四大核心人群，并解读了他们对卫浴空间的痛点和期待，及由此产生的定制化需求。
1、精致悦己Girl：对卫浴空间的期待：高效收纳兼顾便捷、舒适与实用，方便化妆，无需费力清洁维护。卫生与健康问题令她们头疼，高达86%的悦已女性倾向于考虑定制化服务且拥有较高预算。不过多关注品牌、设计与趣味性，质量可靠，性价比高、功能实用、服务到位的产品更能入她们的“法眼”。
2、经济实用派：高度关注卫浴空间的储物能力与安全性，
节能环保、便于清洁、
智能化设计也受到青睐。他们深受
马桶堵塞、淋浴水温不稳等“隐疾”困扰，因此愿意投入较高预算通过定制卫浴产品来解决以上问题。
3、品质精英男：秉持精致生活理念，他们在挑选卫浴产品首先关注服务与质量，小部分型男也愿意为进口品牌与趣味性产品买单。
4、潮流Z世代：注重实用功能，也乐意为创新设计与个性化定制买单，专业人士种草、爱豆的代言都能打开潮流青年们的钱包。
目前，卫浴
家居售后服务问题体现在的水平、价格、内容、效率等方面，提供更全面多样的售后服务将大大提升消费者的购买意愿。
消费者不再满足于空间的基础功能，而是寻求一个能够满足他们高阶需求的综合性个人生活空间，而极致收纳、家庭关怀和轻享悦己等理念则成为这种需求具象化的演绎，引领着家居空间设计的新风潮。
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