家居装修知识
以歌寄情 温暖相伴,顶固《一生有你》MV背后的IP营销逻辑
2019-12-02 13:17  浏览:266
        “多少人曾爱慕你年轻时的容颜,可知谁愿承受岁月无情的变迁,多少人曾在你生命中来了又还,可知一生有你我都陪在你身边”,水木年华这首经典的《一生有你》已成为一代人的共同记忆,歌曲不仅勾起人们对于青春和岁月的回忆,更能感受到,对于家人、恋人、朋友,陪伴----才是最长情的告白。

        11月29日,正值由水木年华卢庚戌导演执导的同名电影《一生有你》上映,家居行业知名品牌顶固全屋定制围绕此经典主题和IP,近日以对歌曲和MV的温馨传唱和演绎,并邀请水木年华参与出镜,将顶固坚持的品质和服务理念娓娓道来,将对用户的产品品质和服务承诺娓娓道来,令人印象深刻。

        以歌传情 顶固以《一生有你》寄托品质承诺

        家居行业、尤其是定制行业是重服务行业,由于用户决策及定制周期长,需要与用户建立充分的信任感和情感连接,产品设计、材质、环保、安装、后续服务,每个过程和细节都将影响用户的居家生活体验,如何将顶固一直坚守的品质和服务传递给消费者,这正是顶固携手电影和歌曲IP《一生有你》开启联合营销的初衷。

以歌寄情 温暖相伴,顶固《一生有你》MV背后的IP营销逻辑

        MV整体风格朴实,没有华丽的辞藻和画面,顶固人以温情的表达娓娓道来,虽不是专业歌手,但从董事长林新达到每一位员工投入的演唱,动情的演绎,给人真实、踏实的代入感,配合歌曲旋律及脍炙人口的歌词,致敬经典,温暖相伴。

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顶固集创董事长及创始人 林新达
 
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录音棚内深情演唱

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合唱演绎

        在MV中,顶固也展现出了每一款产品背后的设计研发、运营、生产、检测各个环节,从设计端反复研发和论证,到板材检测的严苛要求,以及4.0智慧工厂,每一个细节,每一次的专注,都是顶固为用户提供高品质家居承诺的强大支撑和动力所在。

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板材检测室 将误差降到最小

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板材分拣

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4.0智慧工厂

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库卡智能机械

        值得一提的是,MV最后,顶固特别邀请了水木年华组合出镜,为整个MV带来意想不到的关注点,起到画龙点睛的效果,也体现出顶固对于IP运作的深入理解和运作。

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视频彩蛋:水木年华出镜打造用户记忆点

        从《一生有你》MV:看顶固的营销创新突破

        视频是能够引发用户共鸣和情感连接的有效内容,因此近年来微电影、抖音、VLOG等不断涌起,但不变的是选题初衷、创意策划及执行。尤其是创意初衷,视频内容服务于营销传播,因此,视频内容及项目并不是盲目跟风,只有想清楚目的性和传递的主线,才能够做到有的放矢。如此次MV合唱演绎,,顶固从联合《一生有你》歌曲和电影经典IP,并发起“轻奢·荣耀---顶固全屋定制感恩季”拍摄MV,再到水木年华的邀约,为用户打造了一连串记忆点,也在营销上形成完整的闭环。

        时光留存,但经典永存,“多少人曾在拟生命中来了又还,可知一生有你我都陪在你身边”,陪伴更多是默然无声、细致入微的。顶固与客户之间的温情维系也是如此,这也是顶固全屋定制此次作为电影《一生有你》的联合营销伙伴的初衷及表达:家是每个人一生的港湾,为用户提供高品质舒适的家,是顶固不变的责任,顶固品质,一生相伴。

以歌寄情 温暖相伴,顶固《一生有你》MV背后的IP营销逻辑9

        一生相伴,是顶固全屋定制对客户的承诺,也是基于雄厚技术实力和精致服务精神的用力表白。每一次委托、每一个交付、每一份品质、每一位客户,都是顶固全屋定制愿意相伴一生的。用独有的安全品质和轻奢体验,守护家的每一段温暖回忆!

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