家居建材企业受天猫双11影响试水电子商务

家居建材企业受天猫双11影响试水电子商务

在11月11日天猫全场5折活动中，家居建材众多品牌参与了此次促销。其中全友家居凭借单日销售破亿元，挤进天猫当天销售前三名。除全友家居外，顾家家居、圣象地板等企业也向外界公布了各自的营收数据:顾家家居当日累计成交金额达到6039.1397万元，圣象实现收款1500多万元，交易3200单。天猫双11疯狂后家居建材网购要注意些什么？

11月5日-11日的7天时间里，在淘宝网和天猫的“家具”搜索指数环比增长23.3%，同比增长220.2%；成交指数环比增长183.3%，同比增长228.1%。今年10月份，新浪家居与京东商城达成战略合作，推出“京东家居建材家居旗舰店”，这也是京东商城首次联合专业的建材家居平台，高调进军建材家居装修行业。

随着近年来国内电子商务市场的不断成熟，许多企业开始发力布局家居电商领域。天猫网专门推出“家装馆”频道，并于2011年5月在北京开设了首家线下家装体验馆，实现了网上购物、线下体验和一站式送货安装服务的无缝对接。不久前，绿城集团宣布，将开通电商建材平台，计划在3年内投资约5亿元，做网上家居建材生意。建材之家家居城，率先启用o2o模式。

将家居、建材卖场开到网上，可一定程度上降低租赁、人工成本；另外也将拓展销售渠道，让品牌迅速渗透。家居建材企业对原营销模式和新的o2o模式的转变

受房地产调控和国外需求不振等不利因素影响，今年以来国内家居建材行业遭遇寒流，许多企业面临业绩下滑压力。o2o应用在家居建材行业中的优势，如美克股份今年第三季度净利润为-4083万元，同比大降197.33%；威华股份第三季度净利润为-3069万元，同比下跌166.57%。

中国家具经销商联合会会长曾震宇日前表示，除了家具生产商，诸如大型家居卖场好百年、金海马这些都有不同程度的萎缩，甚至有些招商都不满，整体行业正在洗牌过冬。