三十年浮与沉——外资品牌在中国
自上世纪90年代以来,由于中国地产和建筑市场的蓬勃发展,全球多家建筑及
建材知名厂商看涨中国市场,纷纷进入中国淘金,为中国建筑市场的的发展和提升带来了活力。但最近十年期间,由于水土不服、战略调整以及人力成本的上升,已有多家品牌宣布退出中国,解散中国的雇工。这些著名外企的员工纷纷将目光投向了民企。
盘点下来,如美国家得宝、法国的依索维尔、英国的汇亨、荷兰的阿克苏等品牌。有的已经撤离退出了中国,有的退出后,由于集团股权变更,又再次进入中国;有的正在退出程序中。
建筑行业与快消行业不同,具有合约执行和质保周期更长、配套服务更多等特点。所以业界呼吁正在撤出和计划转移的品牌企业管理层,要充分考虑撤出行为对客户的影响,提前制定解决方案,以免毁掉树立不易的品牌价值。同时也提醒国内从业者,关注合作品牌的动态,提前做好应对措施。尽量选择在中国稳定发展超过十年,并已建厂的国际品牌为合作伙伴,在使用高品质产品的同时,获得国际大品牌应有的售后服务,确保自己的利益。
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