这个复古Apartment居然是JNBYHOME的新店

        一间100多平米的普通公寓被重构，三道整齐的蓝色拱门贯通门厅、客厅、书房、卧室等区域，地上复古的水磨石和现场带着生活痕迹的置景打破了现代标准式公寓的刻板，如果不是周围的货架，这个JNBYHOME的新店完全就像一个复古的Apartment。


        2018年11月28日，位于杭州市西湖区文二西路79号的江南布衣集合店内，JNBYHOME体验空间正式开业，几十位从全国各地奔赴过来的嘉宾卸掉了仆仆风尘，纷纷表示有种回到了家的放松。


        “感觉完全不像一个商业店铺，也不像样板间，一到这里就想换上棉拖鞋，有一种到了家里的感觉”。一位来自上海的嘉宾笑着说。

        JNBYHOME，这个国内最大的设计师集团江南布衣旗下的家居品牌，对于普通消费者来说也许稍显陌生，但在艺术和设计圈却已颇有影响力，此次JNBYHOME首个体验式空间的开幕，也让大家充满的期待。

01 第一个体验式空间JNBYHOME Apartment


        “这是非常典型的十六世纪文艺复兴空间的结构，没有走廊，房间与房间之间相互连通交错，不同空间中的使用者可以更有效地互动。”JNBYHOME主设计师林凯西带领大家参观时介绍道：“我们希望这个空间更注重体验，而空间中的人和人之间回复到亲密交错的社会关系，我们称作‘社交的复兴’。”

        文新店是JNBYHOME第一个体验式的概念空间。而亮点绝非只在空间设计上，这里也是一个综合的展厅和线下沙龙空间。


        本次开幕活动，同时也是来自家具型画廊Gallery Sohe的中古家具展。Gallery Sohe收藏了一系列典藏级的中古家具。包括来自Jean Prouve，Pierre Jeanneret，Le Corbusier，Charlotte Perriand的初代设计作品，以及北欧设计大师Finn Juhl，Hans J wegner等收藏级别作品。 主理人张琪希望通过他的家居画廊，向人们展示来自于上个世纪的美好设计。


        值得一提的是在现场让宾客爱不释手的这把典藏级扶手椅，它是由瑞士设计大师Pierre Jeanneret在20世纪中期设计的。

        公寓的墙上布置成了展览的样子，这些影像作品来自于上海知名艺术画廊Brownie Gallery。


        除此之外，现场还陈列了比利时设计品牌ecoBirdy和家居品牌集合店UTT出品的家具。


        JNBY集团副总裁，新零售项目负责人顾宵雷先生和主设计师林凯西女士一起带领大家体验了这个100平左右的温暖复古小公寓。

        “我们希望这个空间可以让大家坐下来，体验，交谈，互动，而在这里体验过的所有东西都是可以带走的。”主设计师林凯西说。


02 Boho living城市里的游牧者系列新品发布


        焦糖色和橄榄绿为主色调的JNBYHOME18AW秋冬家居产品、树枝与浆果点缀的餐食、舒缓的音乐，将现场打造成了充满秋冬感、舒适温暖又保留着生活痕迹的复古“家”,也体现了当天的主题——Boho Living。


        “ ‘Boho Living’既是一种游牧式的生活状态，更是一种随性、自由的生活态度。”林凯西介绍到，“城市生活是一种‘新游牧时代’，在漂泊的背后，隐藏的是自由、随性、充满生命力的生活态度。”


        而在现场随处可见的JNBYHOME18AW系列产品更是对Boho Living的天然注解，其中Soil系列尤其明显。

        18AW新品Soil系列的设计灵感源自秋冬的荒野景色和游牧民族的生活方式。JNBYHOME远赴西藏，在这片离太阳最近的土地上，采集了大地的颜色、自然的肌理、游牧民族原始而粗粝的生活方式，并将其融入到了新系列的设计中。


        不管是棋盘格纹的羊毛棉提花抱枕，还是焦糖色的仿皮毛料圆形靠枕，都呈现一种植根于土壤的原始生命力，描绘自然与生命的联系。


        18AW新品中另一个亮点是环保线Replay系列，设计师们让江南布衣集团萧山工厂堆积的库存面料重见天日，历经撞色线迹、手工针刺工艺等十几道复杂工艺，制成了独一无二的羊毛拼接地毯和家居拖鞋，这就是对“顺应自然、尊重材料”的最好代言。

        JNBYHOME以 “live lively”为品牌理念，提倡一种以人为中心，积极自由、充满好奇心的生活态度。现场的布置也不局限于某种风格，都是带有生活痕迹的生活日常。


03 JNBYHOME Community战略布局

        JNBYHOME是JNBY集团下最早试水新零售的品牌，文新店就是JNBYHOME新零售战略下的一次试水。据悉，品牌正在推出场景化小程序，试验线下体验，线上下单的双向联动模式。

        渠道上开疆拓土，JNBYHOME在发展布局上更加注重消费者的体验与品牌核心价值的建设。在今年，JNBYHOME提出了“JNBYHOME Community”的概念，希望从家居为入口，建设囊括线上线下的全方位生活方式社区。


        在“JNBYHOME Apartment”面世前不久，JNBYHOME与瓦当瓦舍集团在西湖边合作了一家联名酒店，其中以“分享、互动、展览”为核心的酒店公共空间“JNBYHOME Lobby”,和独具风格的主题房间“JNBYHOME Room”也都是以深度体验、社区互动为核心做的项目。据悉，品牌还将会陆续推出 “JNBYHOME Libray”、“JNBYHOME Table”等项目，可以窥见，整个 “JNBYHOME Community”的部署已经在路上。

        在众生喧哗的“消费时代”，这个品牌始终相信自由的心境、真实的姿态和舒适的个人空间，是属于后物质时代新的“奢侈品”，将美学和艺术带入到每个人的真实生活中，这么想来JNBYHOME未来的每一步都将充满意义且弥足珍贵。