地板企业还能依赖“驰名商标”吗？

地板企业还能依赖“驰名商标”吗？

5月1日起，国家正式实施新修订的《商标法》，其中“驰名商标”这块金字招牌被撤离之后，这不仅给地板行业带来了变革，也给整个家居行业带来了巨大的挑战。据了解，相比食品等行业而言，地板等建材领域的中国驰名商标总数较少，一个拥有200个品牌的大型家居商场，拥有中国驰名商标荣誉的品牌比例不到10%，导购员在产品推广和销售时比较容易获得优势感和信任度，容易达成销售。在过去，给地板产品打上驰名商标就意味着起点就比别的商品起点要高。

家居建材市场地板的“驰名商标”在消费者的地位还有用吗？

家居建材市场地板的驰名商标在消费者的地位还有用吗？去年8月30日，十二届全国人大常委会第四次会议表决通过了关于修改商标法的决定，这是商标法自1982年制定以来的第三次修改，修改后的新商标将于 2014年5月1日起实......

在中国驰名商标的金字招牌禁用之后，地板商家还可以采用何种方式进行宣传呢?相关专家表示，《商标法》立法的目的是消除不正当竞争。驰名商标本质是对商标的一种保护，并不体现地板产品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。但在现实中，不少企业将获得驰名商标作为提高产品知名度和竞争力的捷径，甚至利用广告宣传误导消费者。面对目前“一刀切”的政策，地板等家居建材企业应该调整心态，采取其它公信力强、人性化的宣传方式引导消费进行公平竞争。



在淘宝等网上消费中，地板消费者以单个地板产品销量作为选择商品的首要依据，在线下这种消费心理法则同样适用。而淘宝商品销量存在虚假交易的因素，线下销量又缺乏权威数据，如果地板等家居建材方面的电商能够提供权威部门或行业协会的统计数据，在可信度和公信力方面则能更好地拉动销售。

地板行业跨界重在加强产品体系建设

地板行业跨界重在加强产品体系建设跨界在中国地板行业来说已经不是一个陌生的话题，部分地板企业也率先进行了跨界之风，现在在整个家居建材行业，品牌跨界之风逐渐开始盛行起来，跨界已经成为地板等家居产业的潮流词......

驰名商标的禁用，让地板企业更加需要靠产品质量和自身影响力说话了。小编认为，一个地板企业的品牌根基如果牢稳，驰名商标的禁用，是不会影响地板品牌的宣传性和传播性。驰名商标只代表一个企业能力最基础的东西，一个优秀的企业，即使不能拿驰名商标来做宣传，还可以拿出别的荣誉来宣传。