家居建材品牌商纷纷追逐“私人定制”

品牌商纷纷追逐“私人定制”

中华全国商业信息中心指出，传统大型零售企业要转型创新，需关注两个重点：一是买手制，取得商品的所有权、定价权、品种款式变化的主动权，在此基础上开展O2O，实行线上线下同价和差异化;二是个性化定制，利用现代信息技术和手段，分析消费者的个性化需求，满足消费者个性化定制。其中的“个性化定制”已经被品牌商看好。“定制”一词源于萨维尔街，意思是为个别客户量身剪裁。萨维尔街是一个在伦敦中央的购物街区，因为传统的贵族定制男士服装而闻名。后来发展成定制除服装以外的方方面面，迎合了人们追求品质和个性的心理，开创了真正的个性化生活。

家居建材服务营销——打造家居建材经销商市场根基

家居建材服务营销——打造家居建材经销商市场根基纵观市场发展，“服务营销”这种润物细无声的真诚与感动才是打造家居建材经销商的市场根基。说起服务可能范围过于大过于广，它绝不是店面一杯水、一杯茶、一声问候就 .

美国预测的“改变未来的十大科技”中，“个性定制”被排在首位，这个判断是来自于市场的变化趋势。为了迎合消费者分化与消费者收入水平和价值判断出现的差异，商家正在个性化定制的道路上满足这一需求。七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄认为，在消费细分、消费群体变窄、需求碎片化的情况下，定位为谁服务变得十分重要，在产品的设计制作方面突出个性化，才会有市场需求。

陈家芽也表示，男装市场越来越个性化、时尚化，九牧王也在不断地研究消费群体的爱好，以此来做企划，推出符合消费者需求的产品。“目前九牧王一个星期推出一款定制的产品。”



尽管受母公司品牌波司登羽绒服的影响，波司登男装很难被大家记住，但是它也在不断地努力开拓男装市场。定制产品也是波司登男装致力发展的方向。“现在消费者都喜欢时尚的衣服，我们就试着按照明星的需求定制一些特定产品。”波司登男装副总经理沈建峰一边介绍企业的定制理念，一边展示他身上的专门为刘德华定制的一款时尚小西服。

定制不仅是服装业的话题，钟表品牌罗西尼也在进入定制产品行列。“我们去年就生产了一款适合公务人群的手表产品，销量很好。今年是罗西尼的30周年，8月份我们还准备推出一款定制款限量的有收藏价值的产品。”罗西尼副总经理陈思楚表示。

家居营销走品牌联盟道路 地板行业迎来春天

据悉，近日，恒大家居将联合26家品牌商组成‘市场+品牌’的最强联盟。”杭州恒大国际建材家居博览中心总经理徐健透露，此次市场举办的“杭州春季建材家居展”，将与多业态的26大家居品牌联动营销。在4、5月份这样 ...

陈思楚还介绍，其实“私人定制”并不是一个新词，也不是新方式。一些奢侈品品牌其实早就实现了定制业务，只要消费者有需要，企业就会生产出特定的产品来。目前国内企业还是停留在给某一特定消费群体生产定制产品的阶段。未来企业还会拓展到为一个人进行私人定制的阶段。“消费者的需求越来越个性化，定制必定是品牌商未来的机会。”