随着六一与端午的齐到来，不少家居建材广场纷纷都推出了不少促销营销活动，抓住节假日契机促销。其中，最引人关注的是地板企业在促销中重视通过文化营销。
家居建材市场明码实价能否成为地板企业发展趋势
家居建材市场明码实价能否成为地板企业发展趋势地板企业还能依赖驰名商标吗？地板企业还能依赖驰名商标吗？5月1日起，国家正式实施新修订的《商标法》，其中驰名商标这块金字招牌被撤离之后，这不仅给地板行业带来了......
集美家居副总裁沈耀俊介绍说，今年6月，集美家居将打造“实木家具文化节”专题营销。沈耀俊表示：“与今年3月举行的‘地板文化节’理念类似，想通过这种方式加强商家与消费者的联系，让商家更了解家居建材市场需求，同时向消费者传授文化知识，以讲座等方式，增添营销活动的文化内涵。此次营销促销活动恰逢集美创业30周年纪念，活动力度很大。”他表示：“‘专题营销’通过某个品类以点带面，整体上提升卖场人气和客流量。”
减少营销促销力度，增加消费者的参与感，以互动的形式传播企业的品牌价值，将成为家居建材卖场营销活动的新动向。居然之家经营管理部经理王宁宁表示：“北京各大卖场发展至今已经各具特色，营销活动是卖场自身发展特色、做好服务的基础上吸引客流，价格促销不再是营销主题，各大卖场的特色与优势也在竞争中愈加明显。”
目前地板市场品牌混乱主要原因，一是企业为了抢夺市场份额，一个品牌死了再出一个定位相近的产品品牌;二是为了寻找观念噱头，不少地板制造商投放市场的地板新产品，很多不过在之前的产品上变换一下形式而已，再用美丽的概念命名串连起来，迎合市场上消费者关心的事件进行文化炒作。
地板企业还能依赖“驰名商标”吗？
地板企业还能依赖驰名商标吗？5月1日起，国家正式实施新修订的《商标法》，其中驰名商标这块金字招牌被撤离之后，这不仅给地板行业带来了变革，也给整个家居行业带来了巨大的挑战。据了解，相比食品等行业而言，地板......
在这种大背景下，消费者对地板的需求，已经由单纯的“功能需求”，更多地转向为“文化需求”。在满足消费者产品需求的同时，契合客户追求高品位生活的心理诉求，努力塑造与之匹配的时尚品牌形象。所以，我们必须去贴近消费者，领悟消费者的心理需求，而不是把自己认为好的概念灌输和强加给他们。
