2月11日，阿里巴巴54.53亿元投资居然之家15%的股份，已为居然之家第二大股东

2月11日，阿里巴巴54.53亿元投资居然之家15%的股份，已为居然之家第二大股东

2月11日，阿里巴巴入股北京居然之家投资控股集团有限公司（以下简称“居然之家”），联合入股的除了泰康，还有云锋基金、信中利、红杉资本、九鼎投资、博裕资本等16 家投资机构，共达130亿元。

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截至 2017 年 3 月末，北京居然之家控股集团有限公司中天基业持有公司 77.83%股权，为 公司控股股东，居然之家董事长汪林朋持有18.67%，而中天基业系持有人与汪林朋为亲属关系，汪为居然之家的实际控制人。据了解，本轮融资释放出36%的股权，其中，阿里巴巴以及关联投资方投资54.53亿元人民币，持有15%的股份，已为居然之家第二大股东。

家装是电商始终是阿里难以触及的一块零售“领地”。阿里曾希望做出一个“样板间”，2017年9月份，阿里在家居领域的新零售门店“HOMETIMES家时代”开业。按照当时媒体的报道，家时代会在2017年底会开启3家门店，2018年开设15家同类型1000平方米的门店——不过家时代并没有像阿里的网红店盒马那样引爆市场，现在依然寂寂无声。

汪林朋在接受采访的时候就指出阿里入股居然之家也是因为此。“阿里巴巴在家装、家居电商领域，一直没有找到非常好的方式切入，尤其是设计师方面一直没有找到好的模式。”



他进一步透露，从宣布签约开始，居然之家和阿里巴巴会组建一个专门的推进小组，一是要建立新的家居新零售商场，2018年第一家店将在北京或者杭州启动；二是改造现有商场。

这也是阿里一贯的新零售路线策略，就是先做出一个样本，然后再全速推进。如今，已经在商超和百货领域孵化出了盒马鲜生和银泰两大开路“先锋”，并借两者之力去撬动麾下的零售“战团”——盒马已将模式在三江购物进行试水，并将深入介入大润发的改造，银泰则与南京中央商场成立“新零售发展公司”，处于绝对控股地位。根据公告，合资公司未来主要负责受托经营中央旗下现有的除位于南京市中山南路 79 号中心店外的所有已开业百货及购物中心门店，并收取相应管理费。以此来看，居然之家就是阿里在家居领域的“排头兵”。

值得注意的是，根据汪林朋的说法，此次阿里投资的业务范围仅限于家居。目前，居然之家目前正在启动“大家居”到“大消费”的转型，对现有的纯家居卖场进行压缩，并引入超市、餐饮、娱乐、院线等业态，希望打造一个以家居为主体的购物中心。“以后这些大消费板块有机会也会装到合作的范围之内。”

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