建材营销优化
品牌溢价,家居建材企业该如何提升品牌溢价能力?
2020-02-02 10:52  浏览:95
品牌溢价,家居建材企业该如何提升品牌溢价能力?

同样的是西服,为什么皮尔·卡丹的那么贵?同样是衬衫,为什么贴上Prada等“洋品牌”就能卖到原来的10倍以上呢?其实可能穿在身上并没有太大的差别,但是对于消费者而言重要的是品牌所代表的价值,而这是普通品牌所不具有的。

家居建材专卖店顾客越来越少,问题究竟出在哪儿呢?

家居建材专卖店顾客越来越少,问题究竟出在哪儿呢?专卖店红红火火的开起来了,但是时间越久门店生意却越来越不景气,从刚开始的门庭若市到现在的门可罗雀,这或许是不少家居建材经销商面临的现状,那么专卖店顾客越来越少,问题究竟出在哪儿呢?

当然在家居建材行业我们也不难看到这样的情况,同样的产品为什么总是没有竞争品牌价格卖得高呢?对于家居建材企业而言该如何提升品牌的附加值呢?这里的关键就在于品牌的溢价能力。品牌溢价即品牌的附加值。一个品牌同样的产品能比竞争品牌卖出更高价格,称为品牌的溢价能力。

为什么洋品牌价格要贵?

产品的信誉越高,消费者越愿意为品牌溢价买单

家居建材品牌是企业的信誉载体,提升家居建材品牌价值,产品和服务是硬道理,只有家居建材企业不断的提升产品品质,提升服务质量,才能成就品牌的荣誉,增加家居建材品牌的溢价能力。因为消费者也会对比和比较,在购买家居建材产品的时候比较关注产品的质量和服务,怎么才能买到质量和服务一流的产品,这个时候就要看家居建材产品在市场上的信誉。家居建材产品的信誉越高,就越容易被消费者接受,同时消费者也愿意为家居建材的品牌溢价买单。

品牌溢价,家居建材企业该如何提升品牌溢价能力?


产品知名度越高越能获得更高的品牌溢价


随着互联网的时代的到来,“酒香不怕巷子深的”传统营销观念已经成为过去时了,家居建材企业生产出再好的产品,没人知名度也都白搭,消费者为了避免买到假冒伪劣的产品,一般会选择知名度较大的品牌,品牌家居建材信誉上也有保障,家居建材产品高的知名度也会吸引到更多的消费者,所以家居建材的品牌建设要提升产品的知名度,知名度越高就越能获得更高的品牌溢价。

赋予品牌价值与情感,培养消费者的忠诚度


家居建材产品的高品质和高知名度是品牌溢价的基础,想要成为大品牌,还需要培养消费者对品牌的忠诚度,提升品牌的溢价,第一,家居建材企业要提高品牌的创新能力,维持住一批忠诚的消费者,第二,家居建材企业要赋予家居建材品牌价值与情感,利用情感的元素拍培养消费者的的忠诚度。

在激烈的市场竞争环境下,要想在“品牌大战”中存活下来,抢占更大的市场份额,就必须要积极的提升产品的品质,不断提高产品知名度,增强品牌的溢价能力,这样才能提高盈利,巩固自己的品牌竞争优势。

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