市场遇冷家居建材商家采用渠道多元化是应对困局的有效方法
市场遇冷家居建材商家采用渠道多元化是应对困局的有效方法如今，建材消费市场遇冷，销量整体下滑已成常态。卖场饱和，客流量早已大不如前，各地家居建材卖 场尽管频繁举办各类促销活动，实际却是收效甚微。最近几年，各地家居建材市场的促销活动频率越来越高，不少消费者甚至觉得，卖场和各大专卖店几乎每天都在 搞活动、做促销。过于频密的促销活动不仅让消费者有了视觉疲劳，也让许多经销商怨声载道，有些经销......对企业来说，最重要的销售指标也十分给力。1-5月份商品房销售面积同比增长33.2%，销售额同比增长50.7%（统计局公布），而从CRIC监测的40个重点城市来看，上半年商品住宅年销售同比增幅达到34%。销售回升之下，热点城市价格也节节攀升，房价、地价交替上涨，一二线城市地王井喷。从半年度的销售排行榜来看，标杆房企也收获的盆满钵满。前十强门槛超过500亿元，第一名万科达到1900亿元，而50强门槛也达到138亿元，和去年同期有了翻天覆地的变化。
行业半年考刚刚结束，今天不妨让我们对下半年的市场做一个全方位的预测。
第一、政策总体保持平稳，仍可期待惊喜
从政策面总基调来看，“化解房地产库存，促进房地产持续健康发展”两个基本点不会动摇，因此政策保持当前宽松态势问题不大。而所谓惊喜，上半年给出的是首付降低、契税下调；下半年，不仅前期政策落实仍有文章可做，“个税抵扣房贷利息”的大招也可以拭目以待。
第二、下半年销售先抑后扬，三季度有压力，四季度有转机
在经历上半年成交高峰后，6月份部分热点城市销售在高位有所下滑。随着7、8月销售传统淡季到来，以及前期需求过度透支、房价快速上涨导致观望情绪加大，三季度销售压力不小。但过去两年市场走势基本上都是三季度“抑”，四季度“扬”，相信今年也会重复历史，因此，对四季度还是要有所期待。
第三、去库存效果逐步显现，但离总体目标任重道远
在销售显著增长之下，商品房库存持续走低，去库存在各个城市也都取得了一定效果。从统计局公布数据来看，自3月份以来待售面积连续三个月环比下滑。部分热点城市甚至出现“一房难求“，例如合肥、南京库存均不足300万平方米，消化周期不足3个月；而沈阳、大连、烟台等城市，虽然消化周期均有回落，但库存总量仍在高位，未来去化市场压力仍在。因此，对大多数城市来说，去库存还需积极推进。
第四、房价总体稳中微升，部分城市可能出现补涨
房价是今年大家最关注的点，而上半年一二线热点城市房价上升幅度也出乎大家意料，从目前情况来看，多数热点城市房价已经有了比较大涨幅，下半年继续保持这种上升态势难度较大，但由于地价快速上升的支撑，这些热点城市房价下行空间不大，盘整后缓步上升是未来趋势。另外，去年以来房价上升较慢的城市部分城市可能还会出现补涨，但幅度有限。
第五、土地市场冰火两重天，热点城市地价可能出现波动
土地市场仍会延续上半年两极分化状态，从土地成交金额就可见一斑，上半年土地成交前十名的城市，其总成交金额占比超过全国82个城市的一半，相信这种状况还会延续下去。但由于地价上升速度远远超过房价，且此前频拿地王的央企受到舆论和高层的压力，进一步推高地价的可能性不大。另外，而地方政府也会出台相应控制地价的措施，例如增加土地供应、出台“限价令”等。
第六、房企销售继续攀升，千亿企业将扩容至10家
下半年强者恒强的局面还会继续，百强企业还会进一步扩大其市场份额。从上半年的销售情况来看，第十强已经过了500亿元，按照以往经验和上下半年供货情况分析，在没有大意外的情况下，千亿企业至少达到10家。而万科今年也很有可能直接跳过3000亿元的门槛，创造4000亿元历史销售纪录。
第七、万科事件扑朔迷离，但最终仍会尘埃落定
其实最难预测的还是万科的结局，我也猜不出结果会怎样，但我相信一定会出现一个多方妥协、且都能接受的结局，两败俱伤或者一家独赢的状况很难出现！（文/丁祖昱)
